科技公司没有百年老店,苹果公司能打破这个魔咒吗?

2018年11月27日 作者:糖悦之果飞

衰败

全球销量2.2亿部的iPhone 6/Plus成为至今苹果销量最高,和全球销量第三高的手机(前两名为诺基亚1100/1110)。如果您能参透iPhone 6/Plus为何能够获得如此巨大的成功,那么也便可以理解,为何我敢断言:“iPhone衰败已经成为定局”。

三大技术促使“6时代”迎来了iPhone的顶峰

在iPhone 6/Plus创造销量奇迹的背后,其实承载的是人们在移动互联时代对于智能终端设备的所有刚性需求。到了“6”时代,iPhone终于集齐了三大核心配置:Plus版大屏、4G网络,和Touch ID指纹识别验证,也是这三大因素将iPhone推向顶峰。

豆腐块屏和尴尬网速时代你还能回得去吗?

很难想象今时今日缺失了这些,会给我们的生活带来了多少的不便。3.5寸豆腐块屏?几十kb/s网速的3G网?还是手动输入密码笨拙的移动支付?相信无论哪一样,现在的你都已经回不到过去了。没有一个主流的智能手机,在当今社会简直寸步难行。

因为刚性需求,成就了那个时代的iPhone 6/Plus。但也因为刚性需求得到了满足,注定今后发布的每一款手机都将成为“选择消费”的宿命。这似乎也解释了,为什么越来越多的人开始吐槽苹果正在失去创新,因为人们对于手机的需求已经极大的得到了满足。

锦上添花的功能看似酷炫 但难以形成必需性消费

Face ID当然比Touch ID好用,但是否有必要花钱升级呢?仿生处理器确实更强大,但是否有必要花钱升级呢?N个摄像头确实拍照更出色,但是否有必要花钱升级呢?毕竟不是人人都是手机发烧友,这些“锦上添花”的新功能并不能促使人们对手机进行必需消费。对于一个已经吃饱的人来讲,纵然你再给他端上山珍海味,恐怕他也难以享用。

除非某项革命性技术的出现,能够彻底改变手机这种智能终端的应用场景,否则很难改变手机行业触及天花板的状态。即使领先业界这么多年的苹果也难以跳出这个行业“魔咒”,从最根本的用户需求层面上来讲,iPhone的衰败是一种必然的趋势。

创新刺激消费,而需求决定消费。当智能手机从“必需消费”逐渐演变成“选择消费”之后,iPhone自然也难以再现往日的辉煌。

迷途

十年河东,十年河西。如今的手机行业完全可以照搬昔日辉煌的PC行业的发展路径,当行业触及天花板之后,一场关于生存的厮杀将会比以往更加惨烈。而在这日益加剧的竞争当中,厂商无疑将通过牺牲利润率来争取生存的空间,整个手机行业面临新一轮洗牌。

 

手机行业触及天花板 行业发展红利消失殆尽

很难想象,一家美国的科技公司失去了利润率将意味着什么。尽管目前苹果iPhone以高达60%的利润率傲视群雄,但这个数据此前为74%。在利润率和销量双双下滑的今天,我们看到昔日高贵的苹果如今也在进行着降价,迄今为止iPhone X已经降幅近2000元。就连刚刚上市一个月的iPhone XR,也在近期传出了降价的消息。

苹果股价已经反映出人们对于苹果未来的预期

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