揭秘iPhone涨价背后的几个事实真相

2018年11月16日 作者:糖悦之果飞

苹果设备「出新款即涨价」已成常态,不光是 iPhone ,刚上市不久的 iPad Pro 和 MacBook 也是类似的情况。

除了定价上限的突破,苹果也在不断拉高新设备的价位下限,这也变相提升了苹果生态圈的准入门槛,意味着新用户要比以前花更多的钱才能成为一名「果粉」。

正因如此,越来越多的人们开始抱怨苹果越卖越贵,而关于苹果要做「科技界奢侈品」的论调也又一次冒出了苗头——上一次这么说还是因为苹果发布了几款售价超 10 万的 18K 黄金版 Apple Watch ,当时并没有获得预想中的成功。

但高价 iPhone 却不一样,至少从苹果这几个季度的财报数据上看,就算销量涨幅平平,它仍然为营收和利润贡献良多。

如果说,涨价是苹果为了保持增长而做的策略调整,那么在高价之外,是否也代表了苹果要抛弃普罗大众拥抱高帅富,只在乎营收和利润的数据好看?也许我们还应该考虑些其它因素。

入门级苹果设备一直都在,但如今更多由降价的旧旗舰来体现

在过去很长的一段时间里,苹果的各个产品线中都存在着一些入门级的产品。

最典型的,如 MacBook 产品线中的 MacBook Air,桌面端 Mac 产品线中的 Mac mini,iPad 产品线中的 iPad mini,还有 iPhone 产品线中的 iPhone SE。

「入门级」是个模糊的概念,它们大多都代表着价格上的亲民——说白了就是能让大部分人掏钱包不肉疼的价位。虽然配置上,这些设备都无法和苹果最新的产品相媲美,但定价上相对平易近人,也让它们一直被视作为迈入苹果生态圈的最低门槛。

但不知从何时开始,苹果逐渐放缓了这类入门级设备的更新频次:像 Mac mini,它的上一个更新版本还要回溯到 2014 年;而 iPad mini 4 也是一个 2015 年就发布的设备;至于 MacBook Air 更是自 2010 年起就没有在外观设计上进行过任何改动。

这种放任不管的态度,让我们曾一度认为,它们已经被苹果抛弃,并最终随着系统更新支持的结束而退出历史舞台。

但现在倒好,苹果重新复活了 MacBook Air 和 Mac mini 这两款设备,一方面是时隔多年后的外观和配置更新,可另一方面,它们也告别了原本「亲民的价格」 —— 其中 MacBook Air 价格涨了 20%,而 Mac mini 的涨幅更是达到了 60%。

这很容易让我们联想到现在 iPhone 的涨价趋势,诸如《华尔街日报》等媒体也认为,苹果尝到涨价的甜头后,就开始将这种商业策略沿用至 Mac 等其它产品线上,以带动整体营收和利润的增长。

这种说法不无道理,毕竟苹果最新两季财报也确实体现了这样的趋势,但因高价设备就认为苹果抛弃了「入门级」的说法并不准确,这会让我们忽略了那些降价、但仍然在售的旧旗舰,以及十分可观的二手市场。

换句话说,迈进苹果生态圈的门槛还是那么高,只不过作为门槛的角色,已经由降价的旧设备来承担了。

1 2 3

相关文章