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可穿戴设备之智能手表行业分析
发布时间:2014-10-13
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可穿戴设备之智能手表行业分析
发布时间:2014-10-13
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一、行业概况

行业现状

  • 行业处于起步阶段

可穿戴设备近来成为一个炙手可热的词。除了创业者和投资人,政策方面也有所关注。10月 8日发改委发布《实施2013年移动互联网及4G产业化专项的通知》,智能可穿戴设备作为亮点被提出。

  • 健身医疗大数据成热点

在细分领域上,健身医疗等初级领域仍然被研究机构看好。艾媒咨询的报告显示,可穿戴设备市场的发展尚处于初级阶段,健身和医疗是当前最被看好的细分领域;据百度发布《可穿戴设备用户需求研究报告》指出运动/健康监测成为用户对可穿戴设备的核心需求。

  • 主要产品形态

目前市场上主要的可穿戴产品形态各异,主要包括:智能眼镜、智能手表、智能腕带、智能跑鞋、智能戒指、智能臂环、智能腰带、智能头盔、智能纽扣等。分析人士认为,医疗卫生、信息娱乐、运动健康是热点;产品功能方面,互联(NFC、Wifi、蓝牙、无线)、人机接口(语音、体感)、传感(骨传感、人脸识别、地理定位、各类传感器)将是该类产品必不可少的功能。

国内可穿戴设备产业链主要分布在华南。那里的制造业产业链比较完善,整条产业链从原材料、方案设计到制造加工都比较完整和成熟。这和山寨产业链集中于华南的背后逻辑类似。不过,华南的这些可穿戴设备创业者,从硬件开始创业的不少厂商缺少互联网思维,不明白怎样利用互联网来进行增值开发,也不太明白构建设备背后数据挖掘的价值。

未来趋势

据艾媒咨询最近发布的《2013中国可穿戴设备市场研究报告》显示,2012年中国可穿戴设备市场各种设备出货量达到230万部、市场规模达到6.1亿元,预计到2015年中国市场可穿戴设备市场出货量将超过4000万部、市场规模达到114.9亿元。如图1为可穿戴设备的市场规模示意图,图2为其市场规模预测。

图1 为可穿戴设备的市场规模示意图

图2 市场规模预测

另外艾媒咨询数据显示,中国消费者对可穿戴设备感兴趣的功能在于运动健身和休闲娱乐,分别占比59.5%、57.1%。接下来是智能开关(42.9%)、医疗健康(33.3%)、远程控制(31.0%)、个性推荐(27.2%)等。

二、可穿戴设备主要产品

1. 智能手表

  • 国外代表:Pebble、Galaxy Gear、iWatch

Pebble智能手表是Kickstarter众筹创业平台最成功的案例之一,也是目前销量最高的智能手表产品,目前销量已经达到了85000块。它采用黑白色的电子纸屏幕,支持50米防水和长达7天的续航时间。

三星Galaxy Gear自上市以来就受到了用户和极客们的关注,它拥有彩色屏幕、内置摄像头、支持多种丰富应用,这都是它相对于Pebble更加强大的部分。

苹果正在投入大量的人力物力研发智能手表产品iWatch。

  • 国内代表:GEAK Watch、inWatch

今年6月份,盛大果壳电子就发布了搭载Android系统的智能手表GEAK Watch。

映趣科技历经两年时间于今年9月推出了inWatch Z众筹定制款智能手表。inWatch 现在的主要用途是推送消息,而非独立打电话,电话功能可以为极客、有两个号码的商务人士和应急时使用。此外,有了GSM模块,设备也可以随时随地独立上网。

2. 智能眼镜

  • 国外代表:谷歌眼镜
  • 国内代表:Baidu Eye

百度已内测成功了首个穿戴式产品“Baidu Eye”,设备类似谷歌眼镜。据称“Baidu Eye”将会配备超小液晶显示、语音操控、图像识别、骨传导技术,并且会和百度语音,百度云、百度地图等进行深度整合。

3. 智能手环

  • 国外代表:Jawbone UP、Fitbit Flex

Jawbone UP健康手环是目前最流行的健康监测产品之一,它的外形设计时尚且充满活力,并拥有多种颜色可选。你可以通过手机App与之同步来实现睡眠、运动监测,Jawbone UP还具有智能闹钟、闲置提醒等丰富的功能,帮助你改善作息习惯。

Fitbit Flex同样是一款运动监测类的智能腕带产品,可以跟踪用户的运动、睡眠及饮食模式,手机端应用的功能十分丰富,有助于用户全面了解自身的健康状况。

  • 国内代表:百度咕咚手环

咕咚手环是基于百度云开发的便携式可穿戴设备。它能支持运动提醒,还可通过记录睡眠,在最理想的时刻将佩戴者唤醒。用户可将该手环穿戴在手腕上,24小时监测每天活动量及睡眠情况,并能根据使用者睡眠深浅状态,在应该叫醒的时间段中的浅睡状态下通过震动来唤醒佩戴者。

4. 医疗健康智能设备

  • 国外代表:GPSPORTS

GPSports公司生产的一款监测球员身体状况的装置,可以实时收到各种心率数据,计算运动员的速度、加速度、冲击力等数据。同时,这套设备也适用于运动员伤病康复阶段,可以及时检测运动员的情况,设备具有报警装置,运动员一旦超过负荷,软件将报警。

  • 国内代表:康诺云365、快乐妈咪

它有一个简单的多普勒探头,将它通过音频线连接到智能手机上,打开快乐妈咪这款软件,移动探头就可以检测到胎儿的心跳。而且,还可以把心跳曲线显示在手机上。同时孩子心跳的声音还能同步录制、存储、分享。

康诺云由前端的硬件终端、后端云平台和前端的APP组成.前端硬件终端(传感器)负责监测用户的身体数据(比如血压、血糖、血氧、呼吸、心率等等),并上传到云端。康诺云的硬件终端更侧重连续监测,并可以智能的双向调节。分析情况会通过APP传给用户本人以及用户指定的家人,方便家庭了解用户的身体状况,并帮助用户进行健康管理。(下一页

三、 智能手表行业国内外竞争对手

1. inWatch智能手表

深圳市映趣科技有限公司成立于2011年,公司核心团队由创始人王小彬于2010年开始组建,历时2年时间研发inWatch系列智能腕表产品,于2013.09月份获得风险投资2000万RMB。团队成员除领导团队外还包括硬件团队、软件团队、UI设计团队以及宣传推广团队,共40多人,团队的大部分人员都是技术出身,技术总监来自于中兴,产品总监来自于华为,还有来自腾讯的高管,都具备高度的专业能力,经过多年的磨合,形成明确的分工与合作。inWatch 的 in 代表的就是时尚、智能和有趣,映趣科技希望将智能腕表中的时尚味道做出来。

映趣公司针对不同受众群体设计了不同的功能的四个产品系列,inWatch one是映趣科技的旗舰产品,目标主要是为了将来取代手机而研发的,拥有GSM模块,造型时尚,无健康管理模块,2013年8月正式面市,针对极客用户及有两个号码的商务人士和应急时使用,走的是长远路线。inWatch BT是运动用户简化版本,作为手机配件,目标是运动监测用户,无GSM模块,是一款针对当前比较热门的领域——运动及健康监测的产品;inWatch Junior是面向年轻人的产品外观要张扬有活力;inWatch Health Care是健康管理版本,针对的是当前比较热门的健康管理方面的可穿戴设备。目前其公司主要推出inWatch one及韩庚定制升级版inWatch z,和inWatch BT。

inWatch one产品特性

inWatch one定位于独立的智能终端设备,连接GSM网络,打电话、发短信、GPS定位、云端管理是其特色功能,还具有定制社交应用、语音助手、手表控制手机、音乐播放等基本功能,另有无线充电及蓝牙耳机的强大的配件。而且inWatch还对原生的android系统做过较大的改动来优化用户体验,同时依靠适配好的APP程序亦可作为一款移动互联网的接入设备,是一种具备了智能手机功能与蓝牙智能终端双重特点的智能产品。在充电方面inWatch可使用USB或者无线充电,续航可达到48小时,待机时间最长可达1周,具备IP5、6级防水功能。(RMB:1788)

在未来的1-3年间,映趣科技计划首先完成针对各个用户群体的产品矩阵,然后通过硬件、软件、云端服务,搭建一个以硬件为基础、软件为架构、服务为重心的硬件服务平台。

官网突出卖点:1.定制社交、运动App 2.独特的电池处理技术 3.高质量蓝牙耳机+无线充电 4.多色可选 5.GSM支持 6.200万相机 7.多屏多动

优点:1.inWatch one在国内市场中拥有发烧友的硬件配置,份量十足。而且inWatch one拥有GSM通信模块,定位于独立的智能设备,走未来之路。2.用不同的产品线来试探当前市场对智能手表的反馈需求,由于当前国内的智能手表尚处于初级阶段,产品的外观形态及功能有限,市场尚未完全的成熟,对于先期的市场采用不同的产品线来试探用户需求以便制定相应的发展战略。3.和韩庚合作推出定制版的inWatch Z发烧友配置,利用明星效应来扩大自己的品牌知名度。4.创业团队有硬件设计、软件设计、工业设计经验,相比国内其他创业团队具有丰富多领域的经验更加容易成功。5.和百度云合作,利用大公司的开放平台解决自己的短板。

缺点:1.续航时间相对较短 2.销售宣传推广不足 3.官网突出卖点不鲜明

2. 果壳 GEAK Watch

盛大旗下上海果壳电子有限公司于2009年正式成立,曾推出Bambook电子书阅读器和Android双核Bambook智能手机,2013年6月发布全球首款智能手表GEAK Watch,果壳电子拥有技术精英上百人,在传统手机公司的硬件设计基础上,果壳电子独具强大的ROM开发能力和多款互联网百强的APP应用,代理CEO为TechWeb联合创始人顾晓斌,顾晓斌曾做了十余年的媒体人。

果壳电子有限公司2013年6月17日在北京正式发布GEAK品牌、GEAK OS系统及四大全新智能新品,包括两款果壳微单级拍照手机GEAK Eye、高端旗舰手机GEAK Mars、全球创新智能设备GEAK魔戒、全球首款智能手表GEAK Watch。

产品特性

果壳GEAKWatch定位于智能手机的辅助配件,可协助智能手机进行多种联动工作,目标群体是时尚追求者,而非发烧友。除去基本的时钟,闹钟,新闻,天气,日历,电话薄,计算器,录音以及语音控制的基本功能外,还有GPS导航,计步器,远程拍摄,同步手机来电提醒及短信息提醒的功能。具备生活防水及高达12天的待机时间。(RMB:1999)

官网突出卖点:1. 全球最精致的安卓智能设备 2. 高集成网络模块wifi4.0 3.多种智能传感器 4.多种美观时间显示 5.天气监测 6.运动监测 7.手动组网主打驴友 8.远程操控手机拍摄 9.OS空中升级 10.超节电软硬件技术,待机时长高达12天。

优点:1.盛大旗下,巨头撑腰 2.网络宣传推广强度大,渠道完善,销售跟进 3.完善的粉丝群体(100万的微博粉丝+极客粉丝社区)3.团队基因好,2009年到现在做过手机的软硬结合开发,团队相对成熟 4.在国内智能手表中人气较高,销量过10万

缺点:1.手表依然作为手机配件,不能独立通信 2.没有开放sdk

3. 智器 Z Watch

智器团队是一个具有十年的嵌入式linux软硬件设计技术积累的团队,智器总部位于安徽省合肥市,诸多员工也都是来自于科大,2009 年成立,团队大约100来人。近五年来深耕消费电子行业,构筑了产品外观设计、软硬件及互联网技术研发、品牌营销、渠道销售、生产制造的完整运作团队,智器品牌已经成为国内消费电子行业的知名品牌,也是移动互联网终端的领先品牌。其CEO黄汪毕业于中国科技大学,有着十几年的 Linux 的嵌入式硬件方面的工作经验积累。

智器是国内领先的便携式平板电脑厂商,设计、生产、销售自主品牌的便携式平板电脑,提供基于移动互联网的广泛服务,致力于创造中国移动互联网产业的未来。主要经营平板电脑及其配件产品,Z watch于2013年9月份上市,售价699元,据说量产。

产品特性

智器智能手表Z Watch除去基本的时钟,闹钟,新闻,天气,日历,电话薄,计算器,录音以及语音控制的基本功能外,还有计步器,远程拍摄,远程震动,同步手机来电提醒及短信息提醒的功能,以及MP3播放,睡眠分析。具备IPX7防水及高达12天的待机时间。最近11月份智器免费开放z watch sdk给第三方开发者使用户也能参与到产品快速迭代中建立开发者的社区。(RMB:699)

官网突出卖点:1.18000分钟超长待机 2.非凡的防水性能 3.抬手、抖手操作智能手表 4.智能手机旁的小伙伴,接受手机短信及微博手机来电提醒,找手机 5.MP3播放器、录音设备、计步器、睡眠分析器 6.低功耗处理器 7.语音控制 8.三合一耳机接口 9.android定制4.3系统

优点:1. 销售渠道多。在全国有大量的体验店及经销商,在京东,当当,易迅网,亚马逊,天猫及数码网站的等网络平台有销售 2.价格便宜 3.团队有十几年linux经验,之前一直做平板电脑 4.开放sdk给第三方开发者

缺点:1.公司地处安徽合肥,而非媒体资源多的北京或制造中心深圳 2.实质为手机配件,不能独立通信

4. 土曼科技T-watch智能手表

T-Watch北京土曼百达科技有限公司(简称“土曼百达”)于10月份推出的产品,土曼百达于2011年1月正式成立,是一个在消费数码热潮中应孕而生的企业,集合了专业的技术及管理人才,以创新和服务为宗旨组建了专业的团队,是一家集研发、制造、销售、服务为一体的高新技术企业。由蓝港CEO投资,创始人钱江是Google Android 1.0核心开发者。T-Watch第一代工程样机已经秘密研发了一年多,采用了电子墨水屏幕,超薄设计

土曼科技的第一款成功作品是一款专为IPhone4用户设计的产品后来又推出智能续航电池、无线影音传输系统、智能手机专用蓝牙游戏手柄、激光微型投影仪、便携运动音响等电子产品。

T-Watch定于2013年11月11日发布 T-Watch 工程机,届时才公布手表的功能、应用、硬件配置、参数和最终零售价,来自安珀网统计数据显示T-Watch采用超薄设计,电子墨水屏,具有基本的计时功能,时间设置,语言切换,微信、短信、电话、天气提醒功能还有MP4电影及MP3音乐播放及运动数据记录功能功能,能够30米防水及100h的续航时间。售价499元。

优点:1.具有一定的线下的销售渠道及网络平台销售 2.微信朋友圈10条短信获得4万的预定量。 3.价格更加便宜(据称RMB:499)

缺点:1.官网销售体验不是很好,没有自己的支付体验,只是简单在淘宝上开个店来销售,对品牌有伤害 2.非独立设备,需要连接手机 3.电子墨屏幕,体验较彩屏糟糕。

5. 宝宝树针对孕期妈妈的智能手表B-smart

B-smart是由宝宝树公司发布的针对孕期妈妈的智能手表,宝宝树(Babytree)是 2007 年上线的母婴社区网站,由前 Google 亚太区营销总监王怀南(Allen)和前易趣创始人邵亦波创办。从最开始的博客记录功能、问答社区,拓展到后来的实体早教包米卡、各类移动 app 以及即将推出的智能手表等服务。

该手表是基于安卓系统改造的,将有提醒孕妇预约产检时间的产检助手功能,以及孕期的各种数据统计,比如统计孕妇的体重记录、胎动计数、宫缩计数、散步计数等,同时利用类似经期管理工具为女性预测经期的精密算法,来为孕妇预测其体重曲线、宝宝发育状况(重量、头围、胸围、腰围等数值)。后期可能还会与多种第三方设备对接,实现诸如胎心监测、空气质量检测等功能,此外,后续迭代版本中还将出现夫妻联动的设计,让准爸爸能通过可穿戴设备的统计数据更了解准妈妈和孩子的身体情况。

据宝宝树方面称,该智能手表依托的是宝宝树一款下载量过 400 万、日活用户过 100 万的移动 app“快乐孕期”,“快乐孕期”app 有每日知识、孕妈交流圈、妇产医院圈等功能。智能手表会和该 app 结合,为宝宝树社区本身贡献内容。未来这款手表可能向新妈妈、婴幼儿和其它家庭智能设备延伸拓展。

优点:1.拥有孕妇社区,一批忠实的用户,粉丝社区 2.深耕孕妇健康监测这一垂直细分领域,既选择当前智能手表比较核心的区域——健康监测,又选择特定的受众——孕妇

缺点:1.产品的功能如统计孕妇的体重、胎动记录、宫缩记录、散步计数等数据还令人值得怀疑

6. 三星 Galaxy Gear 智能手表

Galaxy Gear 是由三星公司推出的只能连接GALAXY Note 3和GALAXY Note 10.1两款产品的智能手表,发布于2013年9月份,外观设计平淡无奇,可进行来电提醒及信息、电子邮件的提醒,S Voice的支持,具有计步器及控制GALAXY Note 3中音乐的播放,不能防水续航时间也只能达到仅仅的25h。

特色:除了连接手机后常规操作(查看信息,控制音乐播放,呼叫联系人等等)之外,三星为 Gear 提供了异常强大的应用支持,通过手机程序 Galaxy Gear Manager,用户届时会有超过 70 个应用可以选择,其中包括了 Pocket,Path,印象笔记,RunKeepr 和 Runtastic Pro 等热门应用。($299美金)

优点:1.大厂商出品的科技产品,受到人们广泛关注 2.三星硬件厂商的研发能力较强

缺点:1.有难以上手的用户体验,过于小声的扬声器和捉襟见肘的续航能力等,产品功能和硬件配置上没有其他国产的智能手表强大。2. 299 美金的价格也让人难以接受。3.只能和GALAXY Note 3和GALAXY Note 10.1连接,退货率较高

7. 索尼Smart Watch MN2智能手表

Smart Watch SW2是索尼公司于2013年6月份发布的智能手表外观设计精美,在功能上和三星的Galaxy Gear一样有一定的局限性,重量非常轻,定位于手机配件,功能较少,主要以社交实用为主包括来电提醒,消息提示,社交软件的消息提醒。

8. 高通智能手表 Toq

同 Galaxy Gear 一样,也是配合 Android 设备 (Android 4.0.3 及以上版本) 使用的,用户从 Google Play 中下载 Toq 应用之后,便可使用智能手表 Toq 接电话、查短信 / 天气 / 股价,控制音乐等,支持无线充电。屏幕采用高通 Mirasol 低耗能显示技术,能保证太阳光直射的情况下能查看屏幕,同时也降低耗能,延长电池寿命。续航可达 3-5 天。Toq 预计第四季度上市,售价在 300 美元左右,有黑白两色可选。

9. Pebble

定位为手机的第二块屏幕,没有彩屏,没有摄像头和麦克风,也没有铝合金的结果,它内置了一个震动器、一个三轴加速度计和蓝牙2.1+EDR,它使用的e-Paper电子墨水屏能让它的续航时间达到7天。Pebble采用的是USB充电接口,充电很方便。过人之处除了它小巧时尚的身形外就是它可以连接iphone和android双平台的设备。通过Pebble应用商店来下载应用,另外,Pebble内置的加速计还可以让它能够像Nike-FuelBank腕带一样作为一款运动监测设备来使用。 厉害之处在于兼容android ios系统。售价$150美元。

总结

智能手表2013年发展火热,国内外出现许多的类似的产品,国外关注度比较高的有Smart Watch MN2、Galaxy Gear及pebble,国内有inWatch、GEAK Watch、T-Watch、Z Watch,其中pebble定位手机配件设备,兼容ios及android设备在国外众筹过程中获取巨大的成功,Smart Watch MN2、Galaxy Gear虽然获取较大的关注度,但是其产品大都功能简单,硬件配置相比国内没有国内的大手笔,而国内的inWatch、GEAK Watch、Z Watch 、T-Watch的智能手表功能丰富,其中inWatch是“发烧友”的硬件配置,独有GSM功能,具有通知中心、运动与健康监测的功能,但是在续航时间和销售推广上稍逊一筹;GEAK Watch是目前国内人气度最高的一款智能手表(据《可穿戴设备用户需求研究报告》7.4%的用户关注度),其产品功能大都差不多,无GSM功能,但是其销售推广运营非常出色(官网产品卖点展示非常吸引人、微博粉丝100万、拥有自己的粉丝社区)、续航时间长,虽然价格稍高,但据称目前销量达到10万台以上;Z Watch的产品功能和GEAK Watch功能性能等非常类似,但是其价格低廉,有一定的产品销售推广运营渠道,特别是其最近推出的开发者平台将加快其产品的迭代开发进度;T-Watch有些仿pebble之意,电子墨水屏,超薄设计,相比国内其他产品功能相对较少,满足基本需求,但是价格更加低廉。总的来说目前智能手表的发展还处于初级阶段,受限于其有限的续航能力及小屏幕的操作体验,通知中心和运动与健康监测功能是其主打的功能,娱乐功能体验较差发展受限。在其整个产业链中硬件毛利只是其次,其后端的云服务获取用户的数据才是各大厂商看准的的金矿。虽然国内市场已经有多款智能手表设备,后续可能会有大公司出自己的智能手表,竞争激励,但是大家都在等待一款可以引爆市场的产品(如iwatch)来促进整个行业的发展。

四、 关于智能手表产品看法

未来智能手表的产品场景:智能手表的特点是贴身,小屏幕,携带方便,具有时尚装饰作用,具有时钟,闹钟,新闻,天气,日历,电话薄,计算器,录音的基础功能同时兼具时尚美观外,还应具有语音控制、通知中心、独立通信、GPS的基本功能,以及其他智能设备交互(如智能家居)进行智能控制、适配多种智能设备、健康运动监测管理,支付功能的高级功能。

关于产品建议

1. 耳机插孔三合一设计值得借鉴。一个3.5mm的耳机插孔既可插耳机听歌也可利用usb转换线连接电脑或者充电,尽量少的在智能手表上开出接口达到一个接口可以搞定一切的简洁设计的目的,也可优化智能手表的外观设计。

2. 对智能手表外观设计的重视。智能手表是属于手腕上的配饰戴在手上起到一定的配饰作用,相对于传统手表的身份象征,新兴的智能手表一定要在外观设计上突出,时尚、商务、前卫或动漫,突出自我的个性。

3. 目前国内大部分的智能手表只能兼容android设备,而国外的pebble可兼容ios及android设备获取极大的成功,未来的智能手表一定是既能兼容android设备又能兼容ios设备的,这样才能获得更好的不同设备之间的多屏互动的体验。

4. 待机时长值得改进,对于智能手表来说待机时长非常能影响用户体验,用户需要的是能长时间待机的手表。目前来说国内智能手表果壳的GEAK Watch及智器Z Watch虽然没有inWatch one的GSM通信功能,但是它们的待机时间是它们的一大亮点,inWatch one智能手表虽然配置500mAh(电池量遥遥领先国内国外其他类似产品)但是由于配置GSM通信会耗费大量的电,导致待机时间不太理想。

5. 产品加入NFC技术。NFC技术支持用户进行移动支付和家居智能操作,未来可以和支付类产品及智能家居类产品合作应用。

6. 网站要拥有粉丝社区。比如果壳智能手表就拥有自己的活跃粉丝社区及100万微博粉丝,土曼科技也拥有自己的粉丝社区及创客工坊,但是inWatch智能手表并没有相关的粉丝社区。从目前来看你,inWatch one目前是公司创业期间的产品,或许有很多用户体验的不足和bug,而且其在线销售方式是采用模仿小米的饥饿营销采用限量销售的方法,通过建立粉丝社区让粉丝在社区中自由交流意见,和粉丝进行交流,让粉丝在粉丝社区中有强烈的归属感,同时增强了粉丝对产品缺点的忍耐度,有助于产品的不断迭代改进,及时集中地反馈给开发人员进行改进。

7. 尽早发布SDK开发者平台,让更多的开发者参加到智能手表的软件产品开发平台中,不断迭代改进。目前国内智器的Z watch已经发布其开发者平台,举行开发者大会的路演,对于产品的快速迭代更新起到非常重要的作用。

8. 有趣的操作体验来提高用户对智能手表的粘性,比如说当用户两手忙于工作的时候时不能用另一个手指点亮屏幕,此时摇一摇操作即可点亮屏幕;当用户来电或者消息提醒时,摇一摇即可接听来电或者查看消息,这样可以做到操作有趣的同时又解放了用户的双手。

9. 现在大多的智能手表都有监测运动量的功能,但是没有关于运动的优质内容,建议和市场上优质内容的运动app合作提供给用户更好的关于运动的建议,如深圳的拉古健身助手。

10. 核心功能睡眠分析及计步器的准确性。虽然当前的智能手表都推出计步器及睡眠分析功能,但是其功能的精确性令人难以信服,如有网友爆料自己跑步机计步为2787步,而inWatch ONE测试为1990步。

11. 做好强需求功能,然后再逐步在弱功能需求方面逐步改进。国内的果壳电子表现比较出色,但是创业公司inWatch智能手表虽然有许多的功能,但是没有将强需求功能做到极致体验,强需求功能是用户经常需要使用的功能,如看时间,通知中心功能等(果壳电子官网的时间表盘涵盖多个样式,将看时间这个简单功能做了多种的体验),做好强需求功能后再去做其他的弱需求功能。

12. 开发一些小游戏增加产品的粘度和趣味性。比如让两台智能手表相连对战游戏或者以后腾讯开放游戏平台后接入腾讯(传统游戏打飞机在微信上迅速蹿红?)。游戏内容为二者比赛让戴手表的手臂做圆周运动,利用智能手表的传感器来测量做运动的周数。

五、 智能手表商业模式分析

智能手表涉及到硬件和软件,在商业模式的构建上,主要有以下几种:一,直接卖硬件赚毛利;二,硬件产品上面叠加软件和互联网服务做增值收费;三,通过收集用户的个人相关数据,配合云计算技术,向特定企业售卖云端数据。

1. 通过卖硬件赚毛利是比较传统的做法,硬件产品具有天然的现金流,大量的硬件产品的售卖可以获取巨大的利润,比如小米手机售卖了300万到500部手机,而小米手机相关配件销售2012年达到6亿销售额。除销售智能手表外,映趣科技还可以附带销售配件设备如DIY的颜色、蓝牙耳机、充电底座等外设,可能有意外的收获。另一方面来说当今智能手表的市场环境竞争激励,作为创业型的新兴公司在没有大销量的情况下受到上游厂家的挤压,成本上升,需要应对多方面的威胁,光靠硬件赚钱成为一件越来越难的事情。红衣教主周鸿祎曾经说过,未来硬件不赚钱,通过互联网提供的服务来盈利是未来的一个趋势。

2. 通过硬件产品上叠加软件和互联网服务做增值收费是一种倡导的趋势,比如亚马逊卖的kindle平板电脑几乎成本价出售,但是它依然可以从用户买书、买视频、买游戏、买各种各样的服务中赚取大量现金。未来的智能手表可以通过公布一部分表盘,然后对另一些精美的表盘进行收费类似的模式。

3. 通过手机用户的个人相关数据,结合大公司的云计算技术,向特定的企业售卖云端的数据或者自己对用户数据进行分析推荐相关的服务是一种各大智能手表厂商都比较看好的模式。智能手表具有贴身的特性,可以收集用户运动、睡眠、心率等身体特征数据,基于对用户数据的分析我们可以实现精准的推送健康相关产品的消息,从中获取分成。

六、 未来应对的潜在威胁

1. inWatch的智能手表产品线有inWatch one、inWatchBT、inWatch Junior、inWatch Health Care,对于智能手表来说其产业生产链非常长涉及到产品外观设计、硬件设计、软件设计、后台云数据服务等,在研发及生产上可能会耗费大量的资金,对于创业型的公司来说资金的充分利用也是非常关键的,初期的丰富的产品线来试探市场虽是非常聪明的做法,后面建议重点投入一款产品打造极致体验。

2. 巨头公司出智能手表的威胁,据百度发布《可穿戴设备用户需求研究报告》指出用户对大厂商出品的可穿戴产品认知度较高,如还未上市的iWatch赢得广泛的关注,以及之前上市的Galaxy Gear,Smart Watch MN2都赢得广泛的关注。而据网传消息宇龙酷派、小米、360、联想、华为等都可能在2014年推出自己的智能手表,上演的激励战争就像是之前智能手机一样,各家都推出自己的各种定制手机,市场环境竞争恶劣。

3. 目前大量可穿戴创业公司开始使用Android来智能化可穿戴硬件,但是普通的Android需要经过大量的定制化修改才能适应各种可穿戴设备。举例来说,Android系统的耗电量比较大,普通Android手机一天一充,以智能机对应的Android芯片和系统解决方案来做可穿戴设备就不是特别合适。目前类似问题仍然待解,如pebble的系统就是自己开发可以兼容ios、android设备,未来可能出现颠覆性的智能手表系统,耗能少,UI美观,功能强大。

本文转自 微信:justmakeone

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jwdxu2009 ·  2014-10-13