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瑞芯微重返手机芯片业 上演高空大冒险 如何定位、借势是关键

发布时间:2015-04-10
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瑞芯微重返手机芯片业 上演高空大冒险 如何定位、借势是关键

发布时间:2015-04-10
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3月2日,在WMC2015大会上,国内平板方案厂商瑞芯微与英特尔共同推出了首款64位四核3G通讯解决方案SoFIA 3G-R,该方案主要面向主流高性价比手机及平板市场。 

TORRE点评: 

WMC2015大会上并未有突出的手机亮点技术出现,倒是一则国内白牌平板厂商瑞芯微推出手机芯片的消息赚足了我们的眼球,笔者听到这个消息的第一个反应是瑞芯微这是要干什么?早些年间,瑞芯微就涉足过手机芯片市场,而据了解,在2008年至2010年这2年多时间,尽管瑞芯微曾成功把手机芯片推广到OPPO、中兴通讯等品牌厂商,但芯片出货量始终不大,以至于后来瑞芯微的手机芯片事业不了了之。 

而如今瑞芯微高调的重返手机芯片市场在笔者看来也是困难重重,胜算难料。主要的阻碍还是来自于以下两个方面: 

其一,调研部门BIIntelligence的一份调查数据显示,我国作为全球最大的智能手机市场,其市场增长率正处在下滑的阶段,在未来5年(直至2020年),中国智能手机出货量年平均涨幅将低于全球出货量涨幅。如此,大环境就对瑞芯微是不利的,而且其通讯芯片嫁接在国外智能终端产品上的可能性不大,导致市场进拓面本来就较窄,这是第一大难。

其二,现在手机芯片产业格局趋于稳定是不争的事实。高通、联发科作为两大巨头,产品覆盖了手机链的高中低端,再加上三星、华为、展讯等,可谓是猛虎、饿狼一个都不少,瑞芯微时隔多年之后重返该领域,较这些企业来说,技术积累和资源整合能力是肯定不够的,再加上这些企业极强的“领地意识”,想要从这些猛虎、饿狼的嘴里抢食吃也不是一件容易的事,或者说要付出相当的代价。

瑞芯微重返手机芯片领域如此高调,想必也是做了十足的准备,所以瑞芯微抢食手机芯片市场这块大蛋糕的机会也不是没有,而这个机会是否亲睐瑞芯微还得看其如何定位、顺势和借势。

定位:这一点对企业来说是成功的关键。从瑞芯微的层面出发,第一个就是将自己的产品定位在什么市场,高中低端主打哪个市场,既要避免与高通、联发科这样的巨头正面相遇,也要能强攻下市场争得一席之地,而就目前的格局和瑞芯微的研发实力来看,从低端猛攻再进击到中端市场不失为一个好的方法,一是高端市场技术实力、财力、资源整合力的门槛比较高,二是高通、三星在此处严防死守,攻退实属不易。第二就是要定位自己的产品市场在国内还是国外,如今虽然国内市场成长趋缓但总体来说还是处于一个上升的阶段,而瑞芯微一直以来也是主攻国内市场,在国内有相当的资源积累,总体看来,把国内做为立足点还是比较理想的。

借势:这一点对瑞芯微来说主要是如何借英特尔之势和如何寻找合适的合作伙伴。都说瑞芯微和英特尔合作是瑞芯微在傍大款,其实,只要能合理借势,这样的傍大款也是有所值的,所以瑞芯微该做的就是如何将英特尔的技术研发实力嫁接到前期的芯片研发过程当中以及借助英特尔的名气打开市场口碑,这样一来,瑞芯微叩开市场大门的难度就会大大降低。另外一方面就是瑞芯微该将自己的产品搭载在什么样的手机上才能顺利打开市场,无非是两种方法,寻找手机厂商合作或是自己做手机终端,而在笔者看来,在前期阶段寻找合适的手机终端伙伴来的比较实际,这样可以节省瑞芯微的研发时间和经费,也可以此迅速的试探市场,而自己做终端则是日后的长远之计。

分析看来,瑞芯微重返手机芯片市场既有机遇也有挑战,目前看来甚至是挑战要大于机遇的。但瑞芯微高调的姿态,想必也是做好了全方位的准备。而如果瑞芯微透视市场、协调借势,或许我们能在不久的将来看到一个不一样的瑞芯微。

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