AirPods2代能否拯救苹果的销量下滑?

2019年03月11日 作者:satoll

iPhone销量下滑的同时,AirPods的销量却节节攀升

编者按:在2016年苹果发布新产品AirPods的时候,不少的用户都在吐槽这款产品,并且认为这个“小配件”很容易丢失,也很难找回。然而,两年多后的今天,虽然这款产品一直没有更新,但其销量却一直飙升。在iPhone销量不断下滑的背景下,仿佛成了苹果的“新宠”。众多传闻称,2019年苹果肯定会发布AirPods 2。无论传闻是否属实,不可否认的是,AirPods成了苹果产品历史上最显眼的一款产品。这篇文章原文标题为AirPods Are Now One of Apple’s Most Important Products,作者Lance Ulanoff。

在苹果的产品历史上,除了AirPods之外,很少有产品在发布初期就遭遇滑铁卢,受到众多消费者的轻视和嘲讽。

2016年底,苹果发布了其首款无线蓝牙耳机。这款蓝牙耳机在发布后却遭到了嘲讽,被认为是一款谜米机器(出自科幻小说《谜米机器》)。大部分人都觉得这款产品的外观非常荒唐,而且认为这个产品很容易从耳朵里掉出来,然后消失得无影无踪。

 

在发布会现场,我自己尝鲜试用这款蓝牙耳机的照片也在网络上疯狂传播,然而很多人在转发的同时都加了一个“哈哈哈”emoji?。在College Humor网站关于AirPods的评论文章中,这款产品被称作“尚可接受的糟糕创意”,并在文章最后总结了大家最关心的话题:“你很快就会把它搞丢”,“它会从耳朵里掉出来,然后掉在恶心的东西上面”。

然而,在过了2年多的时间后,这款产品销量破了千万。售价为159美元(国行1276元)的AirPods却成了苹果产品历史上最成功的产品之一。据苹果分析师、创意策略公司(Creative Strategies, Inc.)总裁蒂姆·巴加林(Tim Bajarin)称,这款配件,对苹果未来的发展来说,至关重要。

据巴加林称:

声音是人机交互系统中的一个新的组成部分,而通过蓝牙耳机打通相关产品服务并获取相关信息,将是(苹果)将来的增强现实战略中的重要一环。

 

 

对普通消费者而言,虽然这些增强现实战略可能还是比较陌生的话题,但不可否认的是,越来越多的消费者都在购买这款最初饱受嘲讽的蓝牙耳机。在2018年召开的一次财报电话会议上,苹果CEO蒂姆·库克说:“AirPods这款产品的销量供不应求,我们也在努力地满足这种难以置信的需求。”

AirPods的销量,带动了苹果可穿戴设备(还包括Apple Watch和Beats耳机)的销量拉升,2017年全年可穿戴设备的销量超过了100亿美元。所以,可以说AirPods是非常成功的产品。

AirPods的成功,对很多人来说是个意外的结果,因为包括我自己在产品发布初期都有不少疑问。2016年9月,在参加发布会不久后,我自己发表了一篇测评文章,并且高度评价这款产品的性能。然而,大多数用户选择了观望态度。以至于在随后的一周和接下来的几个月里,我一直都在担心,“它真的不会从耳朵里掉出来吗?”

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