VIVO细化市场——成立子品牌iQOO

2019年02月13日 作者:糖悦之果飞

最新消息,VIVO将推出全新的子品牌——iQOO,从宣传图片上看,极具科技感,可以大约猜出,要么是定位于超高性能的游戏手机产品,除最高性能处理器外,10G+1T的配置可能算是标准配置;要么是定位更高端的手机,可能在设计与功能、性能上会有更激进的设计,市场定位可能是在五千以上的产品;要么就是图配错了,可能是与红米与荣耀呼应的性价比产品。真实定位还是要等官宣了。

其实VIVO本身就是一个子品牌,与OPPO一样,都是步步高的手机子品牌,而再进行市场细化后,又有了iQOO手机的品牌,子品牌对应不同的市场需求,其目的就是拥有更高的市场占用率。2019是5G与折叠屏手机元年,可能 iQOO也会是其中之一吧。

说到子品牌,可能要与同品牌下不同的系列进行区分。除了iQOO,VIVO还有一个系列是NEX系列 ,NEX系列 其实也算是高端旗舰机的配置,而且在产品的设计上,也比较激进,首次使用隐藏式前置摄像头的手机中,NEX系列应该算是走在了最前列,率先实现了更高的屏占比。但是NEX只能算是VIVO的一个系列产品,与华为的nano,麦芒,畅享,P系列等等是一个意思。所以,子品牌与系列还是有很大的不同的。

曾几何时,手机子品牌层出不穷,华为与荣耀;小米与红米;OPPO与一加;中兴与努比亚;等等。不过,有一些子品牌是独立运营,而一些是依附于主品牌的,就拿红米来说,之前一直是小米进行管理与营销,只是在不久前刚刚成为了独立子品牌,这样,其在产品设计与市场定位有了其独特之处,但在总体上还是要与主品牌进行呼应,主打高性价比市场,也就是价格相对较低一些的产品,只是子品牌可以自己进行设计,自由度有了很大的提升。

还有一种情况是在海外成立子品牌,无疑是针对海外市场,进行特定的定制来符合国外的使用习惯与一些法律要求的,比如小米就在拟定成立海外子品牌Pocophone 与OPPO的 Find X 进行竞争。

手机作为一种大众消费产品,其对应的用户群体是很复杂的,各个群体对手机的要求也不尽相同,有追求性能的,有追求性价比的,有追求颜值的,有追求照相的,等等,而一个品牌或是型号的产品都有一个定位,并不可以涵盖所有的用户需求,成立子品牌,一方面是保持现有品牌的形像与定位,一方面是对品牌的营销,让消费者将某个品牌与某种特定的产品进行关联,方便其进行销售。

既然iQOO的消息已经发出,那么实体的产品应该也是在设计中,或是已经设计完成,而在调试阶段,有没有可能在MWC2019上就出个样机也不置可否,最少应该出个PPT的吧。所以到时,iQOO手机的真正的定位就会比较明确了,可能肯定的是,在2019年,我们一定会看到iQOO 的头首秀的。让我们拭目以待。

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原文地址: https://www.eeboard.com/news/vivo-iqoo/ ‎

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