小米在国内要主打高端手机

2018年08月24日 作者:博博1998

小米集团CFO周受资周四在接受采访时称,小米计划在中国销售更多高端手机,因为消费者愿意为高端手机花钱。周受资在接受CNBC节目《财经扬声器》(Squawk Box)采访时称,公司在一年前作出了这一决定,市场迹象显示这是一步好棋。“我们确信,今年我们的战略重点是要加强我们在中高端市场的地位,”他表示。

手机平均售价增长25%

小米从生产高性价比手机起步,手机的配置高但售价远低于其他手机制造商。不过,随着时间的推移,小米面临OPPO、vivo等其他低价手机制造商的激烈竞争。

“第二季度,能够体现我们策略成功的一点是,我们在中国的智能机平均售价增长了25%,”周受资称。他表示,战略重点的转移和公司向线下渠道的扩张将为“2019年及以后的增长打下非常好的基础”。

小米股价在周四港交所早盘交易中上涨1.36%。

知名市场研究公司IDC发布的报告显示,小米目前是中国第四大智能机制造商,市场份额约为13.8%,落后于华为公司、OPPO、vivo。由于市场渗透率已经很高,中国智能机市场近几年增长乏力。

IDC的初步统计数据显示,中国第二季度智能机出货量为1.05亿部,同比下降5.9%,但是跌幅较第一季度有所收窄。

“第二季度,中国智能机平均售价同比增长15%,”IDC中国高级市场分析师王希在报告中称,“这表明消费者愿意花更多钱购买满足自己需求的手机,不只是更出色的摄像头,还有游戏等新出现的类别。”

王希称,中国用户在手机的支出和花费的时间越来越多,因此智能机制造商应该强调“设计、品质和品牌形象”等元素,以推动中国的换机需求。

国际重点取决于各个市场

周受资称,小米在国际市场的重点将取决于各个市场的自身情况。“尤其是印度,因为考虑到印度的整体GDP增速、消费水平,这里的消费者实际上需要更多中低端手机,”他表示,西欧用户偏爱更多中高端设备。

不过,分析师已经指出,小米明显的一个增长点来自表现强劲的印度智能机市场。今年第二季度,印度智能机市场恢复了两位数百分比增长。在印度,小米与全球最大智能机制造商三星电子争夺头名位置。

IDC的数据显示,小米第二季度在印度智能机市场的份额为29.7%,高于三星的23.9%。但是,另一市场研究公司Counterpoint Research的数据显示,三星在印度智能机市场的份额比小米高出1个百分点。

小米在周三发布了第二季度财报,业绩超出预期,即便其长期商业模式受到质疑。智能机是小米的最大营收来源,其次是物联网和生活方式业务,然后是互联网服务业务。

互联网服务业务前景

周受资称,他对于全球互联网服务业务的未来感到“十分乐观”,这其中包括手游、流媒体和音乐服务。小米称,第二季度大部分互联网服务营收来自中国内地。

“我们相信,如果你为他们提供非常好的服务,那么今后的创收将变得容易得多,”他表示,“目前的重点是确保我们能够获得大量国际用户,然后再为他们提供非常优质的服务。”

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